Biznesin cərimələrdən və risklərdən qorunması: sağlam və zərərli rəqabət sadə dillə - FChain

Niyə bu vacibdir?

Bu gün biznes yalnız vergi ödəmədiyi üçün deyil, həm də rəqabət qaydalarını pozduğu üçün cərimələnə bilər. Hətta qiymət barəsində şifahi razılaşma və ya reklamda bir yanlış ifadə yoxlamalara, cəriməyə və hətta cinayət məsuliyyətinə səbəb ola bilər.

Bu, xüsusilə ticarət, istehsal, tikinti, IT, logistika və əczaçılıq sahələrində fəaliyyət göstərən şirkətlər üçün aktualdır — yəni rəqabətin və bazarın olduğu sahələrdə.

Sağlam və zərərli rəqabət nədir

Sağlam rəqabət — şirkətlərin ədalətli şəkildə rəqabət apardığı vəziyyətdir:

Məhsul keyfiyyətini yaxşılaşdırırlar

Daha yaxşı xidmət təklif edirlər

Qiymətləri aşağı salır, texnologiyaya investisiya edirlər

Qeyri-sağlam (və ya vicdansız) rəqabət qanunla qadağandır. Bu, biznesin aşağıdakı hallarda fəaliyyət göstərməsi deməkdir:

• Rəqiblərlə qiymət, müştəri və ya region barədə razılaşmalar
• Süni şəkildə yüksək qiymət saxlamaq
• Tərəfdaşlara satış qiymətini məcbur etmək
• Yalan və ya aqressiv reklamdan istifadə etmək
• Rəqibin brendi, dizaynı və ya saytını kopyalamaq
• Müştəriləri ələ keçirmək, kommersiya sirlərini oğurlamaq

Qadağan olunmuş razılaşmaların növləri

1. Horizontal razılaşmalar (rəqiblər arasında)
   Bu, ən təhlükəli kateqoriyadır. Eyni bazarda fəaliyyət göstərən şirkətlərin aşağıdakı razılaşmaları qanunsuzdur:

• “50 AZN-dən aşağı satmayaq”
• “Sən Bakıda, mən Gəncədə işləyirəm — toqquşmayaq”
• “Bir-birimizin müştərilərini ələ keçirməyək”

Belə hərəkətlər kartel hesab olunur, qanunsuzdur və razılaşma anından etibarən etibarsızdır.

Nümunə:
İki tikinti materialları şirkəti qiyməti 200 AZN-dən aşağı salmamağa razılaşdı. Rəqib bunu orqanlara bildirdi.
Nəticə: 150 000 AZN cərimə və 3 il müddətinə tenderlərdə iştirak qadağası.

2. Vertikal razılaşmalar (istehsalçı və satıcı arasında)
   Bu, fərqli səviyyəli şirkətlər — istehsalçı, distribyutor, diler — arasında olan razılaşmalardır.

Qadağandır:

• Satıcının “minimum qiymətdən aşağı satmasına” qadağa qoymaq
• Yalnız bir təchizatçı ilə işləməyi məcbur etmək
• Satıcının kimə məhsul sata biləcəyini məhdudlaşdırmaq

İcazəlidir:

• Tövsiyə olunan qiyməti göstərmək, amma bunun məcburi olmadığını açıq şəkildə qeyd etmək

3. Vicdansız rəqabət nümunələri

Vəziyyət	Qanunidir?	Nəticə
“Məhsulumuz orijinaldır, digərləri saxtadır” reklami sübut olmadan	Xeyr	Cərimə, iddia, reklamın çıxarılması
İşi tərk edən əməkdaş müştəri bazasını götürüb	Xeyr	Məhkəmə, kompensasiya, cinayət məsuliyyəti
Oxşar brend və ya qablaşdırmadan istifadə	Xeyr	Məhsulun müsadirəsi, cərimə
Məhsulu rəqiblə faktlara əsaslanaraq müqayisə etmək, təhqir etmədən	Bəli	Qanunidir

Qanun pozuntularının nəticələri

Məsuliyyət	Nəyə görə?	Nəticə
İnzibati	Qiymət razılaşmaları, reklam	Dövriyyənin 10%-dək cərimə
Mülki	Rəqibə və ya müştərilərə zərər	Kompensasiya ödənişi
Cinayət	Kartel, saxtakarlıq, ciddi zərər	Məhkəmə, həbs

Biznesi qorumağın 5 addımı

1. Müqavilələri yoxlayın

• Qiymət təyin olunubmu?
• “Aşağı satma”, “başqası ilə işləmə” kimi məhdudiyyət varmı?
• Rəqiblərlə şifahi razılaşma varmı?

2. Marketinq və reklamı yoxlayın

• “Ən yaxşısı”, “yeganə” kimi ifadələri sübut olmadan çıxarın
• Rəqiblərin məhsullarının “saxta” və ya “təhlükəli” olduğunu yazmaq qadağandır

3. Kommersiya sirrini qoruyun

• İşçilər və tərəfdaşlarla NDA imzalayın
• Müştəri bazasına və müqavilələrə girişi məhdudlaşdırın
• İşdən çıxanda bütün məlumatların qaytarılmasını təmin edin

4. İşçiləri təlimatlandırın

• Menecerlərə rəqiblərlə qiymətləri müzakirə etmək qadağandır
• Rəqiblərlə rəsmi görüşlər sənədləşdirilməlidir
• Şübhəli hallar rəhbərliyə bildirilməlidir

5. Legal-outsourcing xidmətindən istifadə edin

• Tam ştatlı hüquqşünas saxlamaqdan daha sərfəlidir
• Bütün müqavilələr, reklam və proseslər nəzarətdə olur
• “Qanunu bilmirdim” məsuliyyətini aradan qaldırır